“平价风潮”难撼京城药品市场
来源：未知 日期: 2002-10-18 |
上月传媒界纷纷将关注的焦点投向了江西“好心人”平价药房开业引发的轰动事件，与江西“好心人”和全国各地平价药房形成呼应的是，北京的首家平价药店德威治大药房已经连续运营6个多月。总经理张玉宽告诉记者，药价在降低25％的基础上德威治总店开业仅6个月实现总销售额6000万元。
江西“好心人”的轰动效应和德威治的成功经营说明了一个同样的问题———现有的药品价格确实存在虚高成分，平价药店有着广阔的市场需求和强大的生命力。但问题是，平价药房在现有情况下能否形成规模效应，撼动药品零售市场现有格局。
德威治平价药房虽然掀起了轩然大波，但是对北京药品零售市场影响甚微。探究原因，被业内称为“四大家族”的同仁堂药店、北京医药股份、金象大药房、嘉事堂占据着北京医药零售市场的四环以内广大地区和零售额的绝大部分，而德威治则偏居北京四环地区及其以外“四大家族”经营的薄弱地带。而各药店的商圈辐射范围也不过是5公里，因此很难对远距离的药店和顾客产生影响。
对于北京这个拥有1800万人口的特大城市，收入结构的多样化和市场的多层次性，决定药品零售市场不可能保持均衡发展。同时，北京药店的密度不大，公费医疗改革有待深入、医院控制绝大部分的药品份额等诸多原因使得德威治的影响犹如投入深渊里的一颗石子，在短暂的涟漪之后复归平静。多数人买药，仍选择就近或到同仁堂等一些知名药店买药。
业内人士分析，要对有1300多家药店的北京市场形成真正的冲击，须在规模经济上下工夫，提高连锁药房的整体竞争力，当然，价格仍是其中重要一环。
据悉，长沙、沈阳、深圳等数十个城市的药价由于平价药房的出现，已经普遍调低20个以上的百分点。业内人士认为，随着“平价风潮”的蔓延，我国药品零售市场将逐步走向公开、公平、公正。最能说明问题的例子是，在长沙，根据当地药监部门统计，药品降价至少使消费者节约3亿元以上。在广州，由于药店遍地开花，使得9块多钱的消炎药现在1块多钱就能买到。
广州的医药市场是通过短短的几年工夫成熟起来的；在长沙，处方药和非处方药的价格平均下降30％，更是在短短几个月中通过当地的“老百姓”药房宣布药品平均降价45％以后，近300家药店联手降价实现的。看来，平价药房领跑零售市场并不是个很长的时间段。当然北京市场有其特殊性。
立足这个特殊的市场，德威治的发展战略是，避开“四大家族”的锋芒，发展壮大自己。据悉，在第三个分店已经实现从四环转移到三环之后，德威治的第五家分店将选址在市区或二类商业区，实现与“四大家族”的直接对垒。
直接对垒的结果是实现有关媒体预言的价格战，通过市场规律这只“隐形的手”调整出药品合理的市场价格。
对于平价药房而言，领跑医药零售市场还有很长一段路。 |
|
|
|
|